Sendín & Asociados o la gramática de la comunicación visual

Un libro como éste no sólo sirve para celebrar los 30 años de actividad profesional de un estudio como el de Sendín & Asociados, y no es algo que pueda quedarse aparcado en lo alto de una estantería. No se trata de una simple edición conmemorativa y tampoco es un libro para leer. Para apreciarlo como es debido se precisa un ojo atento y entrenado a los códigos, las formas, la sintaxis y la gramática de la comunicación visual. Se hace incluso necesaria una valoración comparativa con el mejor diseño gráfico español e internacional de los últimos años. Y sólo ésto sería suficiente para que el libro, y con él su contenido, acabase en el lugar que se merece, el más privilegiado de nuestra biblioteca.

Cierto es, de todas formas, que la comunicación visual y el diseño gráfico tienen su principal ocasión de verificarse en el momento del encuentro con sus interlocutores, un encuentro vehiculado por una señalización, un producto editorial, una marca corporativa o cualquier otra tipología gráfica, y que siempre aspira a convertirse en relación duradera, en relación caracterizada por la credibilidad y la confianza. Y aquí reside otra de las calidades de los trabajos de Carlos Sendín: el estar en la calle con vida propia e indiscutible longevidad, siendo todos ellos una aportación de diseño de calidad al escenario artificial en el cual vivimos. Carlos Sendín lo consigue con sorprendente facilidad, y sin la necesidad de recurrir ni a los excesos visuales, ni a los formalismos o a los efectos espectaculares de moda.

Él no pretende ser artista, pero tampoco se conforma con la visión constreñida del técnico o con la metodología uniformadora del problem solving. Su punto de partida es el proyecto, un proyecto que nunca perjudica el objetivo del mensaje y que se resuelve en una economía de trazos absolutamente pertinente. Así, mientras desecha la prepotencia unidireccional de la comunicación al uso, consigue unos resultados igualmente eficaces empleando un aparato metodológico y formal no exento de referencias al funcionalismo y a la escuela suiza.

De todas formas éste no es un libro que se preocupa de explicar el cómo e ilustrar los procesos de diseño adoptados. Aquí simplemente se muestran los resultados, la síntesis final de un continuo trabajo desarrollado a lo largo de los últimos 30 años. Por lo tanto, aquellos lectores que estén menos familiarizados con esta profesión del diseño gráfico y de la creación de sistemas de signos pueden caer en el error de valorar sólo los artefactos finales, es decir, lo más aparente y artesanal de todo el proceso creativo, olvidando que la parte invisible del iceberg siempre es la más grande. Y ésta es la competencia profesional que los diseñadores ofrecen a sus clientes, lo que está antes del resultado, es decir, aquella competencia hecha de reflexiones, capacidad crítica, conocimiento y visión estratégica. Sólo éste es el registro que permite entender el alcance y la verdadera dedicación que estos 30 años han supuesto para Sendín & Asociados.