Consultoría de branding y Manual de Marca
Grupo Katry
Con más de 40 años en el mercado, una tradición familiar y una escala de valores bien definida, el Grupo Joca pasó a llamarse Grupo Katry dando paso a una nueva etapa con el objetivo de reafirmar su posicionamiento en el mercado nacional e internacional y mostrar la integración y solidez de las empresas que la integran.
Para dar inicio a este proceso, Katry encargó a Sendín & Asociados el diseño de su nueva identidad de modo que, manteniendo la esencia de la organización, pudiera reflejar su adaptación a las nuevas exigencias.
La propuesta fue un proyecto integral que se desarrolló en tres fases: diseño de nuevos elementos de identidad y manual de identidad corporativa, diseño de la memoria institucional del Grupo, elaboración del Libro de Marca o Brand Book y el rediseño de la identidad corporativa y elaboración de manuales de identidad de las 10 empresas que conforman Katry. De este modo, el Grupo y todas sus empresas lucen hoy una imagen más moderna y atractiva.
Espíritu de empresa
Para elaborar el Libro de Marca del Grupo Katry se realizaron entrevistas a su presidenta María Dolores Serrano y a altos directivos, lo que permitió fijar el espíritu de la empresa y su filosofía. De esta forma se logró volcar en el Brand Book la visión, misión y valores de la compañía, que quedaron expresados en el lema “Cultiva Futuro” en el que se conjugaron conceptos como innovación, transparencia, fuerza, confianza, flexibilidad y excelencia.
La identidad visual
El proyecto quedó terminado con la confección del Manual de Identidad del Grupo y los de las 9 empresas integrantes: Luz y Agua, Jocainmo, Aedes, Codecon, Sagrinati, Urbana, Vegenat, Agrotécnica e Intervías. Posteriormente se incorporaron dos nuevas empresas: GirSpan y Áridos Quercus para los que también se diseñó la identidad corporativa y el diseño de todos sus elementos de comunicación.
